Urteile zum Influencer-Recht

Rechtsprechung zum Influencer-Recht: Einordnung

Influencer-Marketing ist ein Schwerpunkt der wettbewerbsrechtlichen Rechtsprechung der letzten Jahre. Im Zentrum steht die Kennzeichnung kommerzieller Kommunikation: Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Der BGH hat 2021 geklärt, dass eine Kennzeichnung insbesondere erforderlich ist, wenn der Influencer für den Beitrag eine Gegenleistung erhält; bei Posts ohne Gegenleistung kommt es auf die Umstände an.

Daneben behandeln die Entscheidungen Fragen der Impressumspflicht nach dem Digitale-Dienste-Gesetz, der Werbung für Produkte mit besonderen Vorgaben wie Nahrungsergänzungsmittel, Kosmetik oder Glücksspiel, der Nutzung fremder Musik und Fotos in Beiträgen sowie der Gestaltung von Agentur- und Kooperationsverträgen. Für Unternehmen ist wichtig, dass sie für irreführende Werbung ihrer Influencer mitverantwortlich sein können.

Die Liste zeigt die in unserer Datenbank erfassten Urteile zum Influencer-Recht, neueste zuerst.

Häufige Fragen

Wie kennzeichne ich Werbung richtig?

Die Kennzeichnung muss auf den ersten Blick erkennbar sein, etwa mit „Werbung“ oder „Anzeige“ am Anfang des Beitrags. Versteckte Hashtags oder englische Begriffe in einer langen Hashtag-Liste genügen nach der Rechtsprechung häufig nicht.

Muss ich auch geschenkte Produkte kennzeichnen?

Wer ein Produkt als Gegenleistung oder in Erwartung eines Beitrags erhält, sollte den Beitrag kennzeichnen. Die Abgrenzung ist im Einzelfall schwierig; im Zweifel ist eine Kennzeichnung der sicherere Weg.

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