Gewinnspiel: Bedeutung und Definition

Definition: Ein Gewinnspiel ist eine Werbeaktion, bei der Teilnehmer ohne Einsatz durch Zufall oder Geschicklichkeit einen Preis gewinnen können. Wettbewerbsrechtlich müssen die Teilnahmebedingungen klar und eindeutig angegeben werden; irreführende Gewinnversprechen sind verboten.

Die Kopplung eines Gewinnspiels an einen Warenkauf ist nicht mehr per se unlauter, seit der EuGH ein pauschales Verbot für unvereinbar mit der UGP-Richtlinie erklärt hat (Urteil vom 14.01.2010, C-304/08, Plus Warenhandelsgesellschaft). Unzulässig bleibt nach Nr. 17 des Anhangs zu § 3 Abs. 3 UWG, den unzutreffenden Eindruck zu erwecken, der Verbraucher habe bereits gewonnen oder müsse für den Gewinn etwas zahlen. Wird für die Teilnahme ein Einsatz verlangt, kann ein Glücksspiel vorliegen, für das der Glücksspielstaatsvertrag gilt. Eine Einwilligung in Werbung darf nicht unbemerkt in die Teilnahmebedingungen eingebaut werden.

Bedeutung für Sie

Veranstalter sollten Teilnahmeschluss, Teilnahmeberechtigung, Gewinne, Auswahlverfahren und Benachrichtigung transparent angeben. Auf Instagram oder Facebook kommen die Regeln der jeweiligen Plattform hinzu, und für die Verarbeitung der Teilnehmerdaten gelten die Vorgaben der DSGVO.

Mehr dazu: Wettbewerbsrecht

Rechtsgrundlagen

• § 5a UWG Normtext § 5a UWG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 10 Urteile zu § 5a UWG
• § 3 Abs. 3 UWG Normtext § 3 Abs. 3 UWG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 6 Urteile zu § 3 UWG
• § 7 UWG Normtext § 7 UWG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 6 Urteile zu § 7 UWG
• Art. 6 DSGVO Normtext Art. 6 DSGVO (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 23 Urteile zu Art. 6 DSGVO

Passende Urteile

• EuGH C-120/25: Veranstalter eines Online-Gewinnspiels kann „Händler“ nach Energielabel-VO seinEuGH (Erste Kammer), 15.10.2026, Az. C-120/25
• EuGH: DocMorris – Verbot eines Gewinnspiels für Rezepteinsendungen zulässigEuGH (Vierte Kammer), 15.07.2021, Az. C-190/20
• EuGH: Pauschales Verbot gekoppelter Gewinnspiele ist mit der UGP-Richtlinie unvereinbarEuGH (Erste Kammer), 14.01.2010, Az. C-304/08

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