Influencer-Werbung und Kennzeichnung: Bedeutung und Definition

Definition: Kommerzielle Kommunikation muss als solche erkennbar sein. Influencer müssen Beiträge als Werbung kennzeichnen, wenn sie dafür eine Gegenleistung erhalten; ohne Gegenleistung kann dies bei Beiträgen zu eigenen Produkten nach § 5a Abs. 4 UWG entfallen.

Bedeutung für Sie

Klare Kennzeichnung wie „Werbung“ oder „Anzeige“ am Beginn des Beitrags vermeidet Abmahnungen und Bußgelder.

Mehr dazu: Influencer-Marketing

Rechtsgrundlagen

• § 5a Abs. 4 UWG Normtext § 5a Abs. 4 UWG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 10 Urteile zu § 5a UWG
• § 6 DDG Normtext § 6 DDG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab)
• § 22 MStV

Passende Urteile

• OLG Köln: Arzneimittelwerbung durch Influencerin im Instagram-Reel ohne PflichttextOLG Köln, 11.09.2025, Az. 6 U 118/24

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