Keyword-Advertising: Bedeutung und Definition
Definition: Keyword-Advertising bezeichnet Suchmaschinenwerbung, bei der eine Anzeige erscheint, wenn Nutzer einen bestimmten Suchbegriff eingeben. Wird als Keyword eine fremde Marke gebucht, stellt sich die Frage, ob darin eine Markenverletzung liegt.
Der EuGH hat entschieden, dass der Werbende eine Marke benutzt, wenn er sie als Keyword bucht, und dass eine Verletzung vorliegt, wenn die Anzeige für einen normal informierten Nutzer nicht oder nur schwer erkennen lässt, von wem die beworbenen Waren stammen (Urteil vom 23.03.2010, C-236/08, Google France). Bei bekannten Marken sind außerdem Ausnutzung und Verwässerung zu prüfen (Urteil vom 22.09.2011, C-323/09, Interflora). Der BGH nimmt bei einer von der Marke getrennten Anzeige mit eigenem Domainnamen in der Regel keine Beeinträchtigung der Herkunftsfunktion an (Urteil vom 13.01.2011, I ZR 125/07, Bananabay II).
Bedeutung für Sie
Die Buchung einer fremden Marke als Keyword ist nicht per se verboten. Die Anzeige selbst muss aber klar erkennen lassen, dass sie nicht vom Markeninhaber oder einem mit ihm verbundenen Unternehmen stammt; eine fremde Marke im Anzeigentext ist besonders riskant.
Mehr dazu: Markenrecht
Rechtsgrundlagen
- § 14 Abs. 2 MarkenG Normtext § 14 Abs. 2 MarkenG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 5 Urteile zu § 14 MarkenG
- Art. 9 Abs. 2 UMV Normtext Art. 9 Abs. 2 UMV (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab) 9 Urteile zu Art. 9 UMV
- § 6 UWG Normtext § 6 UWG (amtlicher Text, öffnet neues Fenster) (öffnet in neuem Tab)
Passende Urteile
- OLG Düsseldorf: Marke als internes Keyword auf Handelsplattform verletzt bei klar erkennbaren Fremdprodukten nichtOLG Düsseldorf, 07.08.2025, Az. 20 U 73/24
- EuGH: BEST/Visys – Nutzung von Domain-Namen und Metatags ist WerbungEuGH (Dritte Kammer), 11.07.2013, Az. C-657/11
- EuGH Interflora: Keyword-Werbung kann bekannte Marken verletzen, Alternativangebote sind zulässigEuGH (Erste Kammer), 22.09.2011, Az. C-323/09
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